曾连续两年被欧睿国际认证为“国货洗护No.1”的滋源，今年又获其认证——中国第一的无硅油洗护品牌（统计标准：在中国大陆市场，按单年零售渠道销售额计，于年1月完成调研）。

年，环亚集团推出了专注无硅油头皮护理的健康洗护品牌滋源，此后，滋源便凭借“无硅油”的差异化优势，在竞争激烈的洗护市场中快速崛起，成为洗发水市场的一匹黑马，“无硅油”也成为其响亮的名片。可以说，滋源已在消费者心中留下了根深蒂固的品牌印记——“无硅油等于滋源”。

今年1月份，经世界权威市场调查机构欧睿国际的综合评估，滋源被认证为“中国第一的无硅油洗护品牌”，这再次佐证了其在国内无硅油洗护赛道的领跑地位。

据了解，欧睿国际是拥有45年历史的英国老牌调研机构，目前已成为全球领先的战略市场信息提供商，它的研究在世界范围内都具有高度的权威性与专业性。值得一提的是，这并不是滋源第一次获得欧睿国际认证，在和年，滋源曾连续两年被欧睿国际认证为“国货洗护No.1”。接连在洗护领域拔得头筹的滋源，到底是如何“炼”成的？

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强大研创实力催生爆品阵容

作为掀起国内无硅油洗护风潮的品牌，滋源不仅有差异化的品牌定位来破局，更有强大的研发与技术创新实力做支撑。

携手首席研发科学家杨建中博士，滋源打造了“7大无添加”的健康洗护配方（无硅油、无硫酸盐、无染发剂、无石油类表活、无矿物油、无动物性原料、无尼泊金酯），为消费者带来了更专业有效的健康头皮护理。不仅如此，滋源还始终立足于消费者的痛点及需求，针对当前消费者面临的脱发、头屑、油腻扁塌等头皮健康问题，推出了生姜强根健发系列、茶籽去屑系列、无患子控油清爽系列等产品，其中明星产品——滋源生姜强根健发系列，还获得了国家药监局颁发的育发类特证。

事实上，滋源在创新研发方面一直是不遗余力。此前，环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞表示，滋源未来的重心除了要通过明星经济、社交媒体等进行消费者的无硅油头皮护理品牌心智建设之外，还要通过产品结构创新和研发技术的不断迭代升级，找到新的市场增长点。在此目标下，滋源始终坚持创新的研发理念，不断迎合Z世代消费者需求，频频推出爆款。

比如，针对年轻消费者头发不易定型、不易打理的发型管理问题，滋源在去年三月份推出了氨基酸泡泡洗头水，其添加夜间修护成分GP-1，能够滋养、修护头发的产品卖点不仅吸引了众多消费者买单，更让滋源在屈臣氏健康美丽大赏一举拿下三项大奖；针对年轻消费者对“去油蓬松”的需求，滋源推出了“懒人油头救星”免洗干发喷雾，据孟飞透露，该产品去年4月一上市就取得了天猫洗护新品销售第一的成绩。

与此同时，滋源也一直坚持着度渠定制的战略，针对各渠道消费者的不同需求，定制专供产品。今年，在电商渠道，滋源将推出水杨酸控油去屑洗头水、樱花修护香氛洗头水等新品；在线下，将商超和CS渠道产品系列进行全新升级；除此之外，还将针对屈臣氏专门推出神酰韧发系列。以好玩、好看、好用的差异化产品矩阵，不断扩宽产品赛道，添加热门高能成分，像护肤一样护理头皮健康，打造滋源更强劲的产品竞争优势。

多元创新营销抢占流量风口

尽管在短短几年时间内，滋源就已成为国货洗护的领导者，但本质上它仍然是一个年轻品牌，这也注定着它生来就带有年轻化、个性化的基因。因此，滋源一方面以强大的品牌实力引领着无硅油洗护风潮，另一方面又在以多元化、年轻化的营销不断扩大声量。

作为当下流行的品效合一的营销方式，直播卖货空前火爆。为了抢占直播营销风口，滋源先后与李佳琦、薇娅、罗永浩、瑜大公子等头部主播以及杨澜、谢娜、金星、李维嘉、张继科等明星主播进行合作，采用“头部主播+明星直播”的联合打法，以多圈层的直播输出途径触达不同年龄层次和不同护发需求的消费人群，全方位提升品牌曝光量。

年双十一期间，滋源和天猫国潮高度合作，在官方举办的杨澜、吴昕、尼格买提等明星直播，以明星+淘宝红人专场的方式布局双十一直播矩阵。这不仅使滋源领跑双十一大促，更让其借助国潮之力，进一步强化了品牌美誉度。

除直播外，社交平台内容营销也是其提升品牌声量的重要手段。滋源打造头部、中腰部、尾部的KOL矩阵，利用当下各大社交平台，如