今年网上最火的品牌话题是什么？那一定少不了毛不易代言霸王洗发水！有人调侃说，毛不易能够代言霸王，主要是因为他的好名字，“每一根毛发都不容易”，但是，调侃之后，我们不禁细想，一个在消费者心中留下受众为中年脱发人群的霸王为什么会邀请90后的原创音乐人——毛不易作为代言人呢？这就和霸王的战略目标以及目标受众转移有关。据阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，刚刚进入社会的90后，开始成为职场中的中坚力量，然而，也正因为如此，90后也成为了最被脱发困扰的人群之一。去年下半年，“90后脱发”的微博话题频发，也正是这时，霸王开始意识到，霸王的受众不再只是中年脱发人群，而可以开始向年轻一代倾斜。霸王的品牌年轻化之路逐渐开始走向正轨！1.品牌拟人化：品牌的虚拟形象代言人品牌怎样突破消费者心智？琳琅满目的商品这么多，消费者凭什么认可你？从本质上来说，品牌是在和消费者的有效沟通中产生的，如果品牌不再是一个符号，而是一个有灵性的生命，那么品牌在和消费者沟通之中将会少了更多的误解。这就是品牌拟人化的好处。为了扭转消费者印象，实现品牌年轻化之举，霸王与知名漫画达人“

岐黄小神龙”合作，自创了虚拟代言人，把产品中含有的生姜、无患子、马鞭草等中草药“拟人化”，设计出一组二次元风格的“药精”动漫人物形象。这是霸王品牌年轻化战略定位的非常重要的一部，也是品牌IP化的重要载体。“小药精”的形象，延续了霸王品牌一贯传达的中草药核心优势，又增加了年轻消费群体对“中草药”审美的理解，为年轻消费者和霸王之间的沟通搭建了一架桥梁。年双十一，霸王在天猫首次推出这组二次元风格的礼盒，开售一小时内即售出超十万套。年双十一，霸王也延续了“小药精”的这一IP的包装。延续“小药精”这一IP，并将此IP扩展至小说和广播剧，霸王的年轻化形象第一步已经打响！2.年轻化代言说到霸王，人们总会想到其前形象代言人成龙以及广告语中的口误“duang”。据悉，在成龙代言霸王之后，霸王一下子成为了全民防脱发的首选，名气暴增，在最火的时候，霸王的股价被炒高至元，市值达亿元。事物都有两面性，成龙代言带来高流量之后，也会带来品牌形象在人们心中的固化，霸王的年轻化之路并不好走。怎样才能淡化与成龙的关联，是霸王目前年轻化营销的重点。而与毛不易的合作，则是淡化标签的重要一步。第一步，在潜移默化中改变用户观念。今年5月，唱作音乐人毛不易成为霸王养发首席体验官，带有新代言人元素的宣传海报随霸王产品进入全国各大商超。在逛超市的过程中，看到这个代言的消息，人们也许不会重点


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