为落实商务部和福建省商务厅关于开展“全国网上年货节”活动的部署，营造春节期间促消费浓厚氛围，促进乡村振兴、绿色消费，三明市建宁县积极组织建宁县网上年货节，开展“建宁五子·金虎送福”年货节直播活动，1月16日热闹开播。

本次直播活动是在央企中粮集团的专业帮扶下，邀请到98版《鹿鼎记》建宁公主的扮演者刘乔方助力，是建宁县首次尝试使用影视明星IP助力本地农特产品直播带货。中粮集团挂职干部、建宁县委副书记、副县长郭斐一同化身主播向全国网民推介建宁好物。

本次活动直播间观看人数达15万多人次，观看人数及产品销量较以往建宁同类型直播增长50%以上，单品最大销量超23万元。直播充分结合“网上年货节”热点，设置丰富的惠民送福环节以及粉丝专属折扣产品、秒杀产品和建宁文旅产品福利抽奖等福利优惠，为建宁优质产品造势。

建宁是著名的“中国建莲之乡”“黄花梨之乡”“无患子之乡”和全国最大的杂交水稻种子生产基地县，目前已形成莲子、种子、梨子、桃子、无患子等“五子”特色产业体系。其中，“建宁通心白莲”证明商标被认定为中国驰名商标，入选中欧地理标志协定首批保护名录，是中欧地标互认中国唯一上榜莲子。

本次直播活动收获颇丰，不仅打破了建宁县单场直播总销售额最高记录，还极大地促进了建宁农特产品销售“建宁五子”绿色公共公用品牌的宣传，为各农业县农特产品策划、抱团上行提供了很好的案例，推动了农民增收和乡村振兴。

在本场直播活动结束之后，还有多位中小主播继续发力，以“1+N”直播方式在春节前后持续带货“建宁五子”产品，不断提升品牌热度，拓宽农特产品销售渠道，助力实现年“首季度”开门红。

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编辑

郑姬雅

审校

徐潇

供稿

电子商务和信息化处

来源

建宁县融媒体中心