记者

凝睿

过去不能改变，但未来可以。

“颜值即正义”，在消费者越来越注重视觉观感的当下，仅仅依靠产品自身品质吸引消费者买单愈显乏力，包装形象成为影响消费者购买的关键因素，高品质产品需要好形象的配合才能将产品价值最大化，实现消费者对产品视觉与品质的双重享受。

12月8日，一场由中国美容博览会主办，上海八点品牌设计有限公司协办的中国化妆品创新包装高端峰会在中国日化包装产业大省浙江余姚举办，会议以“创新成就高端”为主题，聚合化妆品供应链资源各大品牌研发、市场、采购、加工决策者，探讨包装行业困惑，分享包装创新资源，引导包装企业未来发展方向。

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以需求为导向鼓励包装创新

中国美容博览会主席桑敬民在谈及化妆品产品包装未来发展趋势时表示，在快消时代，产品包装既要满足设计美感又要足够吸睛有创意。那种对消费者而言既吸引人又猜不透的新鲜感，已成为很多产品包装设计的制胜法宝。

作为中国日化行业最大的展会，每年5月在上海浦东举办的中国美容博览会在日化包材方面极为重视，在今年第22届展会同期，开展了“融合”彩妆包装新时代、化妆品塑料包装材料技术应用趋势发布、化妆品高端包装材料设计研讨会等众多与包装设计相关的专业活动。

事实上，国内化妆品产业的包装，无论是在创新力、设计力，还是颜值表现力上均普遍缺乏，甚至还有不少企业在走“拍照—复制”的老路子，并没有真正树立起“以需求为导向”的设计理念，更没有将创意包装设计作为品牌软实力来进行建设。

在会议现场，中国美容博览会与余姚市化妆品包装协会、艾达包装、上海工艺美术学院联合启动了化妆品容器研发实践训练基地，寄希于在品牌设计、教育培训、原创传播上发挥各自的优势，鼓励产业原创。

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联合原创重构品牌

对于在化妆品设计领域十余年的八点老王来说，化妆品行业是极具创新力的行业，有着巨大的市场前景。开启了全球化发展战略的化妆品行业，预计到年其市场规模将达到一万亿元，而在这个数字化快速发展时代，行业间实现资源共享，联合创新显然有其必要性。

关于未来市场的发展方向，八点老王有其独特的分析：一、先有大公司，再有大品牌。包材企业要满足大企业多元化产品的包材需求，而不是单一产品。二、媒介时代已过去，现阶段产品即是媒介，品质与卖点并存的产品才能赢得市场。三、实体价值回归。小企业将消失，独角兽型企业将出现，未来供应链将成为除销售外的第二件大事。四、供应链并购加速，品牌参股供应链系统将越来越常态。

对于包材企业来说，明确自己的定位是首要环节，只有明确定位才能更有利于聚焦产品，更高效提供满足客户需求的产品。八点老王给在场的包装企业提出了几点建议：一、中国文化将是未来行业的重要主题，而中国风的包装最为稀缺，这是包装企业很好的发展机会。二、模仿大牌就是疲于奔命，即使是模仿一定不要模仿很有特点的产品。三、掌握好卖的公模，实现工艺创新，专注细节。四、品牌产品结构决定包装策略，明星品、主流品用私模，引流品类阶段品类用公模。五、消费升级就是审美升级，越符合当下审美标准的包装越能赢得市场。六、知识产权是包装供应链的终极竞争，必须树立知识产权保护意识。

从实验到实践，论证创意生态圈的价值。八点老王在现场邀请8家包装企业成为联合原创项目合伙人，共同为化妆品包装行业探索一条创新之路。

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体验经济时代的创新

基于设计创新在互联网时代驱动商业模式发生颠覆性变革的影响力，上海工艺美术学院王华杰副教授分享了他的研究成果：在体验经济时代，消费者更加